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衛(wèi)浴企業(yè)的暴力發(fā)展時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，發(fā)展的速度也逐步的減慢理來(lái)。諸多衛(wèi)浴企業(yè)的市場(chǎng)份額在不斷的縮減，利潤(rùn)增長(zhǎng)也趨向平緩狀態(tài)，但是部分衛(wèi)浴企業(yè)為了謀求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)，衛(wèi)浴企業(yè)也開(kāi)始紛紛進(jìn)行跨界營(yíng)銷(xiāo)。
衛(wèi)浴跨界營(yíng)銷(xiāo)成品牌推廣重要途徑
低關(guān)注度是衛(wèi)浴行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)致命硬傷，絕大部分消費(fèi)者只有在有裝修需求的時(shí)候才愿意關(guān)注衛(wèi)浴產(chǎn)品或品牌的信息，即使在日常生活中消費(fèi)者時(shí)時(shí)刻刻都會(huì)接觸到衛(wèi)浴產(chǎn)品，但由于衛(wèi)浴產(chǎn)品logo不會(huì)印在衛(wèi)浴表面上，這就決定了衛(wèi)浴產(chǎn)品或品牌不會(huì)受關(guān)注。但是，關(guān)注度決定了知名度，可以說(shuō)，提升衛(wèi)浴品牌的關(guān)注度成為衛(wèi)浴商家制勝的關(guān)鍵。
要提升衛(wèi)浴品牌的關(guān)注度，就需要靠一系列營(yíng)銷(xiāo)策略的制定和執(zhí)行進(jìn)行推廣。對(duì)于低關(guān)注度的衛(wèi)浴行業(yè)而言，跨界營(yíng)銷(xiāo)無(wú)疑是一個(gè)進(jìn)入消費(fèi)者眼球的捷徑。衛(wèi)浴企業(yè)需要打破傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)思維模式，可以跨界體育、娛樂(lè)等熱門(mén)行業(yè)來(lái)提高關(guān)注度，從而吸引更多用戶(hù)關(guān)注，獲得更大的知名度和市場(chǎng)份額。
衛(wèi)浴跨界營(yíng)銷(xiāo)需有新意
縱觀我國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)，作為一種新型營(yíng)銷(xiāo)模式的跨界營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)初露鋒芒了，一些衛(wèi)浴品牌企業(yè)紛紛試水跨界營(yíng)銷(xiāo)，并取得不錯(cuò)的成績(jī)。比如說(shuō)，某品牌衛(wèi)浴發(fā)起的聯(lián)合家具、涂料、衛(wèi)浴等行業(yè)品牌的跨界營(yíng)銷(xiāo)模式等，據(jù)了解部分衛(wèi)浴企業(yè)創(chuàng)新性地嘗試“多條腿”走路，分散了自身的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，也集聚了更多的客戶(hù)資源，創(chuàng)造了新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
但實(shí)際上，在衛(wèi)浴行業(yè)并非所有跨界營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)能夠達(dá)到預(yù)期目的。因?yàn)槟壳拔覈?guó)衛(wèi)浴企業(yè)的跨界營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)尚淺，且衛(wèi)浴行業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重以及品牌化還發(fā)展不夠成熟，增加了企業(yè)跨界營(yíng)銷(xiāo)的難度。為此，衛(wèi)浴企業(yè)要想成功地跨界，就要不斷優(yōu)化自身的產(chǎn)品、品牌、發(fā)展戰(zhàn)略、運(yùn)作模式、團(tuán)隊(duì)等，才能達(dá)到1+1>2的效果。
“你不敢跨過(guò)去，就有人跨過(guò)來(lái)打你�！笨缃鐮I(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的一種潮流和趨勢(shì)，對(duì)于衛(wèi)浴企業(yè)而言，更重要的是打破傳統(tǒng)思維，做到“跳出品牌看品牌、跳出行業(yè)看行業(yè)”。
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